WhatsApp bleibt trotz staatlicher Restriktionen und des Vorstoßes des Kremls, den einheimischen Konkurrenten Max zu fördern, die meistgenutzte Messaging-App in Russland, berichtete die Wirtschaftszeitung Kommersant am Montag unter Berufung auf eine Studie der Werbeholding Group4Media, die auf Daten von Mediascope basiert.
Der zum US-Konzern Meta gehörende Dienst erreichte im August 97 Millionen monatliche Nutzer, was einem leichten Anstieg gegenüber dem Vorjahresmonat entspricht – trotz der von den russischen Behörden in der ersten Augusthälfte begonnenen Blockierung von Anrufen.
VK, der dem Gazprom-Konzern gehörende Entwickler der russischen Max-App, meldete im vergangenen Monat 93,5 Millionen monatliche Nutzer auf seinen Plattformen, während Telegram mit 91 Millionen Nutzern auf dem dritten Platz lag. Im letzten Jahr waren es bei VK 90,6 Millionen und bei Telegram 86,8 Millionen im August 2024 gewesen.
Max, das im März vom Kreml als Alternative zu WhatsApp und Telegram eingeführt wurde, wächst zwar schnell, liegt aber noch hinter seinen Konkurrenten zurück. Die App zählte im August 32,2 Millionen monatliche Nutzer, in der ersten Septemberhälfte jedoch mehr als 34 Millionen Downloads, so die Zeitung.
Die durchschnittliche Tagesreichweite (durchschnittliche Anzahl der Unique User pro Tag) stieg im August 2025 für WhatsApp um 0,7 Millionen auf 82,1 Millionen, für VK um 1,2 Millionen auf 55,8 Millionen und für Telegram um 5,5 Millionen auf fast 68 Millionen. Bei Max lag die durchschnittliche Zahl der Unique User pro Tag im August bei 7 Millionen. Mitte September stieg diese Zahl auf 13,7 Millionen. Die kumulierte Reichweite für die erste Monatshälfte überstieg 34,5 Millionen Nutzer.
Analysten erklärten gegenüber Kommersant, dass der Anstieg der Downloads auf aggressive staatliche Werbung zurückzuführen sei, die Russen Max aber noch nicht zu ihrem wichtigsten Messenger gemacht hätten. WhatsApp ist nach wie vor stark in Familien- und Arbeitschats verankert, während VK und Telegram Nutzer durch die Integration von Nachrichten, Zahlungen und Unterhaltung angezogen haben. Das Verhältnis von monatlicher und täglicher Reichweite von Max zeige, dass die Menschen den Messenger zwar installiert haben, seine Möglichkeiten aber nur begrenzt nutzen.
Im August begann die russische Regierung damit, Sprachanrufe über WhatsApp und Telegram zu blockieren und bezeichnete die Einschränkungen als Maßnahme zur Betrugsbekämpfung. Dieser Schritt erfolgte zu einem Zeitpunkt, als die Behörden die Förderung von Max verstärkten, indem sie verlangten, dass die App auf allen im Land verkauften privaten Geräten vorinstalliert ist, und sie in Schulen und Regierungsbehörden für die Arbeitskommunikation förderten.
Analysten gehen davon aus, dass die Nutzerzahl von Max bis Ende 2025 um bis zu 25 Prozent steigen wird, während die etablierten Marktführer nur zwischen 1 und 9 Prozent zulegen werden.
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