Die Nachfrage nach organisiertem Tourismus ist rückläufig, während die Nachfrage nach unabhängigem Tourismus wächst. Über diese Trends sprachen Experten des Verbandes der Reiseveranstalter Russlands ATOR auf der Konferenz „Ergebnisse der Sommersaison 2025”.
Laut ATOR ist die Zahl der organisierten Touristen in diesem Jahr um 10–13 Prozent zurückgegangen. „Im Vergleich zum Sommer 2024 war die Nachfrage in diesem Sommer geringer”, räumte Maja Lomidze, Exekutivdirektorin von ATOR, ein. Anapa wurde zum wichtigsten „wunden Punkt” für die Reiseveranstalter: Der Nachfragerückgang in den Ferienorten der Region Krasnodar war zu groß, als dass er durch das Wachstum in Kaliningrad, Dagestan oder Astrachan ausgeglichen werden konnte.
Im Durchschnitt sind die Urlaubskosten im Vergleich zum letzten Sommer um 10 bis 25 Prozent gestiegen, sodass die Touristen gezwungen sind, Geld zu sparen (sie wählen Hotels mit höchstens drei Sternen, buchen Appartements ohne Mahlzeiten usw.). „Unsere Touristen sind preisempfindlicher als je zuvor. Dieser Sommer hat gezeigt, dass weitere Preiserhöhungen zu einem ernsthaften Nachfragerückgang im preiswerten und mittleren Segment führen können”, sagte Maja Lomidze.
Alexander Bragin, Direktor des russischen Verbandes der Reiseaggregatoren ATAG, sagte hingegen: „Unsere Zahl für die Sommersaison lag bei 13 Prozent, aber es handelte sich nicht um einen Rückgang, sondern um ein Wachstum.“ Laut Bragin buchten unabhängige Touristen häufiger Appartements (plus30 Prozent im Vergleich zum Vorjahr) und Landhäuser (fast doppeltes Wachstum), während Familien mit Kindern deutlich länger Urlaub machten. Bragin fügte hinzu, dass der durchschnittliche Scheck pro Übernachtung im Sommer um 10 bis 15 Prozent gestiegen ist.
Der Russische Verband der Reiseveranstalter teilte dem Wirtschaftsmagazin Experte mit, dass die Gesamtzahl der Hotelbuchungen in Russland von Juni bis August um 3,9 Prozent gestiegen ist, während die Zahl der gebuchten Zimmernächte um 1,1 Prozent zugenommen hat. Die Situation ist schlechter als im Vorjahr, als die Zahl der verkauften Übernachtungen um 15,3 Prozent gestiegen ist. Der Rückgang ist auf eine Korrektur der Nachfrage nach mehreren Jahren raschen Wachstums des Inlandstourismus zurückzuführen.
Bei der Einschätzung der Sommersaison wichen die Angaben der beiden Verbände am meisten voneinander ab. Maya Lomidze räumte ein, dass für Anfang September „die Samtsaison prozentual um 8 Prozent weniger als im letzten Jahr gebucht ist”. Sie führte dies auf die hohen Preise in den ersten Herbstwochen und die „Trägheit des Sommerrückgangs” in Massenzielen zurück.
Alexander Bratin zufolge sehen die Aggregatoren eine andere Situation: „Wir sehen einen Anstieg von 13 Prozent von Jahr zu Jahr im Herbst.” Er fügte hinzu, dass Herbstreisen weniger „familienfreundlich” werden: Die Zahl der Reisen mit Kindern ist halb so hoch, dafür ist der Anteil von Reisen zu zweit oder mit Freunden gestiegen.
Einig sind sich beide Seiten lediglich in einem Punkt: Im Herbst erkunden die Russen aktiver „nicht-kurorttypische” Reiseziele – von kulinarischen Städten bis zu Pilgerorten.
Den Experten zufolge wurde der in diesem Jahr prognostizierte Anstieg des einreisenden Tourismus nicht erreicht. Maja Lomidze erinnerte daran, dass die Erwartungen hoch waren: „Unsere Analysten prognostizierten einen deutlichen Anstieg des Anreiseverkehrs – um 25 Prozent, aber so ist es nicht gekommen. Die vorläufigen Ergebnisse der Saison liegen bei etwa 10 Prozent.“ Als Hauptfaktoren, die den Reiseverkehr beeinflussen, nannte sie Transportkollaps und die Stärkung des Rubels.
Ein besonderes Augenmerk im Bereich des einreisenden Tourismus liegt laut ihr auf China: „Der Sommer 2025 macht etwa 30 bis 33 Prozent des Niveaus von 2019 aus”, bemerkte die Expertin. „Mit anderen Worten, wir haben uns noch nicht erholt. Offenbar liegt China mit einem Anteil von über 60 Prozent am gesamten inländischen Markt an erster Stelle.
Alexander Bragin bestätigte den allgemeinen Anstieg des einreisenden Tourismus um 10 Prozent, machte aber den Schwerpunkt auf unabhängige Reisende: „An der Spitze steht Belarus, auf dem zweiten Platz ist Indien mit einer Dynamik von plus 41 Prozent. Saudi-Arabien liegt auf dem dritten Platz (plus 20 Prozent), gefolgt von Kasachstan und China”. Er fügte hinzu, dass Ausländer über Aggregatoren häufiger vier Sterne Hotels wählen und „sensibel auf den Service mit englischsprachigem Personal und Muslim/China-freundlichen Standards reagieren”.
In diesem Sommer hat sich der Auslandsmarkt aufgrund des starken Rubels wiederbelebt. Nach Angaben von Maja Lomidze belief sich die Zahl der organisierten Touristen in den letzten fünf Monaten auf etwa 6,5 bis 7 Millionen. 58 Prozent des gesamten Reisestroms entfielen auf die Türkei, 15 Prozent auf Ägypten und 7 Prozent auf die Arabischen Emirate. Gleichzeitig ist der Anstieg für die Türkei minimal (plus8 Prozent), während Ägypten um 65 Prozent wuchs und Vietnam einen Rekordzuwachs von 950 Prozent bei Charterflügen verzeichnete.
Alexander Bragin zeigte hingegen eine andere Geographie der unabhängigen Touristen: „Weißrussland steht an erster Stelle, gefolgt von der Türkei, dann Abchasien, Georgien, Kasachstan und Armenien. An vierter Stelle stehen Italien, Thailand, Usbekistan und China”.
Laut T-Travellers‘ unternehmen 80 Prozent aller Russen ihre Reisen innerhalb des eigenen Landes und nur 20 Prozent im Ausland. Diese Zahlen könnten sich im Herbst ändern, wenn die Visafreiheit mit China eingeführt wird. Maya Lomidze sagt voraus, dass „China alle Chancen hat, in diesem Herbst unter die ersten fünf, wenn nicht sogar unter die ersten drei Plätze bei der Nachfrage nach Reisen zu kommen”.
Laut Lomidze warten die Reiseveranstalter sehnsüchtig auf die Einführung der Visumfreiheit für Chinesen, da diese „das gesamte Bild des Einreiseverkehrs grundlegend verändern wird”.
Alexander Bragin stimmt zu, dass sich die Nachfrage der Chinesen nach Reisen nach Russland verdoppelt hat. Dadurch ist China bereits von Platz 10 auf Platz 7 der unabhängigen Reisenden aufgestiegen.
Im Herbst wird der Markt in der Lage sein, die Auswirkungen der neuen Zulassungsregeln zu bewerten und zu verstehen, wie „sanft” die Saison 2025 verlaufen wird.
Wie Experten von Real Estate mitteilten, haben in den ersten sieben Monaten des Jahres 2025 Touristen mehr als 100 Millionen Reisen innerhalb Russlands unternommen – 5 Prozent mehr als im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Gemäß den Zielen des nationalen Projekts „Tourismus und Gastgewerbe” soll der Tourismusverkehr in Russland bis 2030 mindestens 140 Millionen Reisen erreichen und der Beitrag des Tourismussektors zum BIP soll 5 Prozent betragen.
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